Il s'agit de la machine et du logiciel sur lequel sont programmées les campagnes de publicité:

• Début et fin de la campagne
• Sites sur lesquels doit être diffusée la campagne
• Heures de diffusion
• Caping

Il s'agit aussi du logiciel qui produira les données de reporting de la campagne

• Impressions pour chaque site
• Clics
• Visiteurs uniques
• Taux de clic
• Transformation (formulaire, transaction...)
• Taux de transformation

Exemple de logiciels de gestion d'espace publicitaire

• DART de Doubleclick: gère l'affichage sur supports multiples
• Smart Ad server
• OpenX (logiciel open source)