Certains webmasters décident de créer des liens vers un site qu'il trouve intéressant. Les visiteurs qui cliquent sur ce lien et basculent sur le site intéressant, sont identifiés par le système d'analyse d'audience du site intéressant. Ils sont visibles en tant que visiteurs provenant de sites référants. Les sites référants sont donc ceux qui renvoient des visiteurs vers le site dont on analyse le trafic. Un site référant peut être un blog qui a parlé d'un autre site, un annuaire qui présente des sélections des meilleurs sites, un forum de discussion, la page d'un membre de Facebook, de Twitter ou bien tout simplement d'un site d'actualité ou un site partenaire.