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Les techniques de promotion de sites d'ecommerce (référencement, liens sponsorisés, affiliation, marketing de la performance, buzz marketing, marketing viral, publicité, emailing, partenariats...) sont nombreuses et les discours des prestataires souvent contradictoires. Neodia vous propose un séminaire de synthèse et de mise à niveau afin d'optimiser votre temps et votre budget de promotion en ligne.

Objectifs

• Vous transmettre les méthodes concernant les techniques de promotion les plus efficaces sur le web
• Vous donner 100 idées concrètes pour améliorer votre campagne de promotion en ligne
• Vous donner les moyens de mesurer de façon fine les performances de toutes les campagnes que vous menerez.

A la fin de cette journée, vous aurez passer en revue les méthodes de promotion utilisées par les acteurs Internet les plus en pointe en 2007.

Public visé

• les responsables webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'ecommerce
• les concepteurs de sites,
• les chef de projet en agence,
• les traffic managers

Frais d'inscription

500 euros par personne.

Garantie: satisfait ou remboursé. Si ces promesses ne sont pas tenues, vous pourrez demander un remboursement total ou partiel de la formation.

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Programme du séminaire

de 9h30 à 17h00 à Paris

1. Le web 2.0 : mythes et réalités

Le web 2.0 : les applications des pionniers américains, le profil des utilisateurs des services 2.0, les technologies connexes et les mouvements sociaux associés

2. e-Publicité : annoncer sur Internet

a. Bannières, skyscraper, pop-under… : les formats de l'e-publicité
b. Campagne sur les nouveaux outils du social networking : RSS, blogs,…
c. Description des codes de la génération Web 2.0
d. Puissance, ciblage… : les critères de choix d'un supporte. Achat d'espace, coût au clic, coût au contact… : comment payer ses campagnes et quels coûts prévoir ?

3. Optimiser son référencement dans le domaine de l'ecommerce

a. Les mots-clés les plus demandés, qui transforment le plus et analyse du cycle de recherche du cyberacheteur
b. Les techniques officielles de référencement et les techniques officieuses
c. L'utilisation des feeds RSS pour accélérer son référencement
d. Mettre la blogosphère au service de son référencemente. Les plateformes de gestion automatique des campagnes de liens sponsorisésf. Prévenir le blacklisting : les guidelines officielles et les motifs de déréférencement officieux

4. Comprendre les leviers de l'affiliation

a. Les technologies d'affiliation
b. Les réseaux d'affiliés pertinents pour les acteurs de l'ecommerce
c. Les stratégies d'animation de réseau d'affiliation

5. Organiser des jeux-concours

a. Développement de la notoriété, constitution de fichiers marketing : l'intérêt des jeux-concours
b. Le cadre légal
c. 5 points clés pour réussir et amortir un jeu-concours
d. Techniques pour diffuser un concours sur la blogosphère

6. Lancer le buzz

a. Construire des contenus collaboratifs avec vos internautes pour augmenter la valeur ajoutée de votre site et améliorer votre référencement

b. Études de cas :
- la plateforme de blogs d'Expedia
- 100 millions d'utilisateurs sur Myspace.com en 18 mois : quels services ? Comment susciter l'adhésion massive et immédiate des internautes ?
- incubateur 2.0 : comment un site événementiel se répand-il dans la blogosphère ? Où allumer les feux ? Qui sont les bloggeurs qui ont le plus d'influence ?

7. Maîtriser ses investissements, mesurer les performances

a. Définir un plan de promotion pour maximiser son chiffre d'affaires
b. Les outils pour planifier son webmarketing
c. Les outils pour mesurer les performances : la mesure d'audience, le tracking des ventes
d. Les outils de tracking de l'audience des blogs, des feeds RSS

8. Optimiser le ROI de votre site

a. Analyse du tunnel de conversion
b. 101 astuces pour augmenter son taux de transformation
c. Le "split testing"

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