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Neodia a réalisé sa première campagne d'achat de liens sponsorisés en 1999 et met à disposition 10 années de savoir faire. L'achats de mots clés dans les moteurs de recherche, encore appelé "campagne de liens sponsorisés", Search marketing ou Search engine advertising, est le second levier de trafic pour les sites d'audience ou de vente pour les sites d'ecommerce. Si mettre en ligne une campagne est à la portée de tout webmaster, la rentabilité d'une campagne d'achats de mots clés requiert un savoir faire de plus en plus pointu: - Sélection des mots clés répondant strictement
- Analyse des besoins en information derrière les mots clés
- Optimisation de l'attractivité commerciale des annonces (copywriting)
- Création de page de redirection par mot clé (landing pages)
- Test des combinaions les plus efficace s versions des pages de redirection (split testing)
- Optimisation du tunnel de conversion afin de maximiser le taux de transformation
- Optimisation du coût d'acquisition
- Fidélisation du trafic issu des liens sponsorisés
- Synergies avec le référencement naturel
Le système fonctionnant sur une logique d'enchère, les prix du clic peuvent devenir très rapidement très élevé. Avec une intervention d'expert, le coût d'une campagne de liens sponsorisés peut être divisé par deux à résultat égal.
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Écrit par Raphaël Richard, fondateur 
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Une personne qui a suivi une formation au web marketing que j'ai animée en 2009, m'a posé en janvier des questions concerant le ROI des campagnes d'achats de mots clés prévues dans son business plan. Voici nos réponses.
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Écrit par Raphaël Richard, fondateur
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Gestion
d'une campagne de liens sponsorisés par Neodia
Dans
la pratique, voici comment se déroule une campagne de gestion
de liens sponsorisés, chez CVFM, la filiale qui gérera
les campagnes de liens sponsorisés de l'annonceur
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Écrit par Raphaël Richard, fondateur
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Les
landing pages
En
marge de cela, la conception de pages d'accueil (landing pages)
efficaces revêt un caractère de plus en plus sensible
(voir 4. Optimisation de la transformation du trafic) et doit
s'intégrer à la politique d'achat de mots clés:
suivant la page vers laquelle l'internaute est redirigé, le
taux de transformation peut varier du simple au double pour une même
offre commerciale.
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Écrit par Raphaël Richard, fondateur
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Choix
des mots clés pour les pays étrangers
Les
étrangers tapent des requêtes beaucoup moins précises
que les français lorsqu'ils cherchent des produits
touristiques. |
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Écrit par Raphaël Richard, fondateur
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Les
4 phases du cycle de recherche d'un consommateur
- Exploration
- Intérêt
- Etude
- Achat
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Écrit par Raphaël Richard, fondateur
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Le
coût du clic liens sponsorisé étant en train de devenir très élevé et étant
appelé à progresser encore, Neodia investit dans des
méthodes de plus en plus perfectionnées afin
d'optimiser les budgets. |
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