En marge de cela, la conception de pages d'accueil (landing pages) efficaces revêt un caractère de plus en plus sensible (voir 4. Optimisation de la transformation du trafic) et doit s'intégrer à la politique d'achat de mots clés: suivant la page vers laquelle l'internaute est redirigé, le taux de transformation peut varier du simple au double pour une même offre commerciale.