La réussite d'une campagne de
relations publiques online dépend de deux facteurs:
Le fondateur de Neodia a réalisé ses premières opérations de relations publiques, en 1997, et a, depuis, testé de nombreux nombreux concepts:
Neodia organise donc des campagnes adaptées à la culture du web qui obéit à des codes différents des cibles traditionnelles des agences de relations publiques offline. La valeur d'une agence de relations publiques classique (agence de relation presse, agence d'influence, agences spécialisées dans les leaders d'opinion, etc...) repose sur son carnet d'adresses et sur sa capacité à adresser le bon message, à la bonne cible, au bon moment. C'est aussi valable pour une agence de relations publiques sur internet: pour réussir une campagne de relations publiques, il faut avoir les adresses des leaders d'opinion de votre secteur d'activité (journalistes online, bloggeurs, animateurs de communautés virtuelles spécialisées, animateurs de forum de discussion, éditeurs de newsletters spécialisées, magazines spécialisés, annuaires...). Or, les agences de relations publiques classiques n'ont, la plupart du temps, pas encore constitué les fichiers de leaders d'opinion internet. La méthodologie de travaille de Neodia comprend quatre étapes: 1°) Définition d'un plan annuel de gestion de l'eréputation (intégrant relations presse online, relations publiques, maitrise la page d'accueil de Google lors d'une recherche sur la marque, blogs, site d'avis de consommateurs...) 2°) Définition d'un planning "relation presse online": envoi de dossier de presse, envoi de communiqués de presse, opération de buzz marketing 3°) Mise en place d'un dispositif de veille image 4°) Déploiement de la campagne de relations presse online 5°) Contrôle des performances de la campagne (nombre de parution, indice d'influence des sites ayant relayé l'information, évolution du nombre de citation de la marque sur le web) Complémentarité avec votre agence de relations publiques traditionnelle
Neodia travaille, soit en collaboration avec votre agence de relation publiques traditionnelle à qui elle apporte sa connaissance du web, soit de façon totalement indépendante. Une régle absolue: garantir la cohérence avec votre stratégie d'image globale. |
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