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Écrit par Raphaël Richard, fondateur 
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Durant les formations au webmarketing animées par Neodia, une question revient souvent: comment distinguer l'affiliation de la publicité ?
La publicité consiste a acheter de l'espace publicitaire sous forme de
bannières, gratteciels, video, animation, habillage de home page ou
intersticiel. Elle poursuit comme objectif un travail sur l'image et/ou
la notoriété, parfois elle poursuit un impact sur les ventes.
Elle est facturée pour chaque affichage de bannière, gratte ciels....
L'affiliation consiste à créer un réseau de partenaires durable dans le
temps qui seront payés s'ils renvoient des acheteurs (programme avec
commissions sur vente, des prospects (rémunération au formulaire/CPA)
ou des visiteurs (rémunération au clic).
L'optique est donc radicalement différente.
La confussion provient de deux choses:
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les formats qui sont parfois identiques: pour vous faire connaitre
aupres de ses visiteurs, un affilié peut afficher vos bannières ou
gratteciel (mais jamais des video ou les autres formats riches de la
publicité)
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l'existence de campagne de publicité rémunérées au clic ou au
formulaire. Dans ce cas, la différence entre publicité et affiliation
repose sur la durée. En affiliation, on crée un réseau de partenaire
sur plusieurs mois ou plusieurs années. En publicité, ce ne sont pas
des partenaires, mais de simples supports publicitaires qui diffuse
votre campagne de collecte de contacts durant quelques semaines et qui
vous connaissent mal.
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